NRK – design for hele folket

NRK eies av fellesskapet og har hele Norges befolkning som målgruppe. I et fragmentert medielandskap med skiftende trender trenger de en sterk, presis og varig identitet som skiller seg ut i mylderet.  

Det var utgangspunktet da byrået Anti vant konkurransen om å utforme ny visuell identitet for NRK.  

NRK har en enestående posisjon i norsk offentlighet. De har også et av landets største designfaglige miljøer, og det dekker en rekke fagdisipliner. Dette stilte høye krav til prosjektet, men åpnet også for stort engasjement og mye begeistring.  

Startet med designfilosofi

Det ambisiøse prosjektet startet med at NRKs fagmiljøer og Anti kom sammen i workshoper for å formulere en designfilosofi. Den ble styrende for alt det videre arbeidet. 

Designfilosofien er oppsummert slik: 

• Distinkt – NRK står ut i mengden. 
• Levende – NRK våger å være menneskelig, personlig og ekte. 
• Empatisk – NRK samler folket. 

Neste fase besto av en åpen og bred utforskning av visuelle virkemidler og scenarioer.  

Den tredje fasen ble delt inn i tematiske prosjekter som tok for seg alt fra logo og merkehierarki til typografi, skrifttype, farger, lyd, brukeropplevelse og sosiale medier.  

I den fjerde fasen ble det utarbeidet en designmanual som inneholder maler, verktøy, prinsipper og andre ressurser. 

Norges mest kjente logo 

NRKs logo ble tegnet av grafikeren Ingolf Holme i 1970, og har kun gjennomgått små justeringer siden den gang. I dag er logoen Norges best kjente varemerket. Designerne fra Anti fant at logoen oppleves som så relevant og funksjonell at det ikke var grunn til å endre den.  

I stedet valgte de å «oversette» formene og den visuelle rytmen i logoen til et designkonsept som åpner for et fleksibelt og levende uttrykk. Formålet er at logoen skal være enkel å bruke i design, animasjon og interaksjon.  

Stort fokus på tilgjengelighet 

Ny visuell profil har blitt innført gradvis fra 2022. Målet er at publikum vil oppleve NRK som en tydeligere avsender der de møter NRKs innhold. 

For NRK er det mer kostnadseffektivt med designmaler som gjenbrukes på ulike plattformer. Også innføringen av en egenutviklet font, NRK Sans, gir besparelser. I tillegg opplever brukerne en mer gjenkjennelig avsender uansett innhold og hvilke flater de er på.  

NRK skal nå ut til alle. Kontinuerlig involvering og innhenting av brukerinnsikt er derfor en nødvendig del av NRKs arbeid for å skape en så god og intuitiv brukeropplevelse som mulig. 

Et av de viktigste designelementene for tilgjengelighet er lesbarhet, og dermed fonten. NRK og Anti samarbeidet tett med de anerkjente skriftdesignerne i Typotheque, som har basert utviklingen av NRK Sans på nyeste forskning om lesbarhet og tilgjengelighet.

Mange har eierskap 

Å involvere så bredt og så mange i prosessen var tidkrevende, men denne tiden har også mangedoblet kvaliteten på arbeidet. Dette var et viktig læringspunkt for de involverte i prosjektet. 

Fordi NRK-ansatte fra en rekke fagmiljøer deltok i prosessene, er det mange flere som føler eierskap til den nye visuelle identiteten. Det gjør at innføringen av nye systemer blir enklere og mer effektiv. 

Stortinget har gitt NRK et mandat uten tidsbegrensning. Da er det viktig med en visuell identitet som er fleksibel nok til å svare på fremtidens utfordringer og tilpasses ny teknologi og nye bruksmønstre. Nå har NRK fått nettopp dette – gjennom et tillitsvekkende formspråk som vil overleve kortvarige trender, og som bygger opp under NRKs samfunnsrolle og -mandat.  

Juryens begrunnelse

I tett samarbeid med fagmiljøene i NRK har byrået Anti lykkes med å skape fornyelse basert på respekt for NRKs historie.  

Designkonseptet bygger på en fast, gjenkjennelig kjerne og et klart merkehierarki. Samtidig gir det spillerom for å variere og videreutvikle elementene for å passe et spekter av programkonsepter og målgrupper.   

Resultatet er en dynamisk og funksjonell visuell identitet av fremragende designhåndverk, som vil gi varig verdi. Slik tar NRK samfunnsansvar.  

NRKs nye visuelle identitet tildeles DOGA-merket for design og arkitektur fordi den lykkes med det kunststykket det er å balansere mellom tradisjon og fornyelse. Ved å vise respekt for arven, styrkes NRKs merkevare som en inkluderende og tillitvekkende medieaktør. 

Design og arkitektur skaper verdi   

Prosjektene som mottar DOGA-merket for design og arkitektur er våre fremste forbilder, og viser hvordan strategisk bruk av design og arkitektur skaper viktige verdier for både samfunn, miljø og økonomi.  

Her er tre grunner til at dette prosjektet er et forbilde: