EVI ski og produktlinjen «G/Repressed»: Sirkulær skibransje

I en gammel låve i Oppdal driver designer og skimaker Endre Hals en skifabrikk som står i skarp kontrast til industrien rundt ham. Mens bransjen preges av korte levetider, høyt svinn og lav reparerbarhet, har Hals brukt to tiår på å utvikle et produksjonssystem som gjør det motsatte: Skiene hans er laget for å vare, og for å fødes på ny.

Kundene er ikke passive kjøpere, men erfarne skikjørere som bidrar i utviklingen. Skiene er ikke masseprodusert, de er forhandlet fram, testet, målt og finslipt gjennom et kontinuerlig samspill mellom mennesker, materialer og tradisjonshåndverk.

I trekjernen av hver reproduserte ski fra EVIs produktlinje «G/Repressed» ligger et innsvidd  lyn. Som en moderne primstav markerer det skienes transformasjon fra brukt til gjenfødt. Filosofien er enkel, men radikal: For EVI er hver solgte nye ski en fremtidig ressurs.

Denne tankegangen, som EVI kaller additiv sirkulærøkonomi, bryter med ideen om utskifting som standard. G-spiralen, merkevarens symbol, uttrykker et produktliv som strekker seg «til sola sluker oss».

Mens de fleste skiprodusenter begrenser seg til sliping og småreparasjoner, går EVI langt lenger: Her er hver nye ski produsert med tanke på fremtidig reproduksjon. Gjennom flere år med utvikling, feiling og testing har alle skideler som ikke kan repareres ved skader blitt byttet ut med reparerbare løsninger. Naturmaterialer som tre, stål og naturgummi har vist seg å være de beste.

Slik kan knekte kanter, store skader og utslitte kjerner bygges opp igjen og forbedres. Ved re-pressing  brukes bare en brøkdel av materialmengden til et nytt par, og flere ski har vært i bruk i over 15 år, som er langt over bransjestandard.

Systemet skaper en vinn-vinn-vinn-effekt:

• Produktlinjen «G/Repressed» gir et rimeligere alternativ til dem som ikke har råd til toppmodeller.
• Det reduserer svinn i en industri kjent for å destruere kosmetisk uperfekte produkter.
• Og det viser at gjenbruk ikke står i motsetning til ytelse. De re-pressede skiene blir så god som nye – om ikke bedre fordi de blir oppgradert med den siste kunnskapen rundt tekniske og bruksmessig ytelse.

EVI har ingen ambisjon om å bli stor, og nettopp derfor blir prosjektet viktig. I en tid der vekst og skala løftes fram som universelle mål, minner de om verdien av det motsatte: et produksjonsprinsipp som bygger på nærhet, reparerbarhet og ansvarlig design.

Dette er et tankesett som burde få ringvirkninger langt utover skisporten, og som peker på håndverk og materialforståelse som sentrale komponenter i det grønne skiftet.

Prosjektene som mottar DOGA-merket for design og arkitektur er våre fremste forbilder, og viser hvordan strategisk bruk av design og arkitektur skaper reell verdi for mennesker, samfunn og planet.

Her er tre grunner til at dette prosjektet er et forbilde:

Dette prosjektet ble tildelt DOGA-merket for design og arkitektur 2025. Juryen begrunnet tildelingen slik:

EVI og G/Repressed skis tildeles DOGA-merket for design og arkitektur for en visjonær produktlinje som viser hvordan én persons håndverk og utholdenhet kan utfordre en bransje som ellers er preget av høyt svinn og lav reparerbarhet.

Gjennom en egenutviklet metode demonstrerer Endre Hals at alpinski kan gis tilnærmet evig liv. EVI og G/Repressed skis overbeviser med sin sirkulære modell der ski repareres, bygges om og tas i bruk på nytt – et sterkt forbildeprosjekt med potensial til å inspirere langt større aktører.

Juryen er særlig begeistret for den tydelige koblingen til tradisjonelt håndverk. I en tid der innovasjon ofte forbindes med avansert industri, viser EVI at nytenking også kan springe ut av en arbeidsbenk, en skipresse og kompromissløs skaperkraft.

Man trenger ikke å bli størst for å gjøre en forskjell, det holder å vise hva som faktisk er mulig. Det er som inspirator at kraften til EVI er sterkest: som en motstemme i en bransje som trenger den, og et eksempel på hvordan sirkulær design kan utvikles nedenfra og opp.