Bokstavenes stille kraft. Om identitet, merkevarebygging og verdiskaping

Design er et viktig samfunnsverktøy. Det påvirker hvordan vi orienterer oss, møter verden og forstår avsendere. Typografi er et av de mest identitetsskapende virkemidlene vi har. Bokstavene som omgir oss gjør mer enn å formidle et budskap, de skaper gjenkjennelse, bygger identitet og gir merkevarer særpreg. Det er design som virker i det stille.

For Magnus Rakeng startet fascinasjonen for bokstavene tidlig. Gjennom en lang og mangfoldig karriere har han gjort skriftdesign og typografi til en sentral del av sitt virke. Og med egenart, kvalitet og en sjelden faglig dyktighet har han satt varige spor i norsk design. Denne ettermiddagen dykker vi ned i Rakengs univers der han deler arbeider og erfaringer og reflekterer over egen drivkraft, håndverket og fagets utvikling. 

I etterkant byr vi på en kuratert samtale og utvider perspektivene. Sammen ser vi både bakover og fremover: Hva har endret seg i designfaget og i virksomhetenes syn på design – og hva blir viktig for å bygge sterke merkevarer og skape verdi i årene som kommer?

Magnus blir med videre. I tillegg inviterer vi to sentrale fag- og bransjeaktører opp på scenen: Mathias Magnus Disen, sjefsdesigner i DNB og Sanda Zahirovic, daglig leder i Kurppa Hosk og styreleder i Grafill. Samtalen ledes av Tone Bergan, fagansvarlig for designdrevet næringsliv i DOGA.

Velkommen til en leken og inspirerende ettermiddag om bokstaver, kreativ lidenskap, design og den stille kraften som former mer enn vi kanskje legger merke til.

Magnus Rakeng er en pioner og premissleverandør innen skriftdesign og typografi. Han har i mer enn tre tiår tegnet egne fonter, uformet logoer og visuelle identiteter for virksomheter som Posten, DNB, Ruter, Avinor, Telenor, Gjensidige, Norsk Tipping og Tine. I tillegg til arbeid for næringsliv og offentlig sektor har han hatt en viktig rolle i norsk musikkliv gjennom designarbeid for artister som Aurora, Bjørn Eidsvåg, deLillos og Susanne Sundfør. Arbeidene hans har også fått betydelig internasjonal utbredelse, blant annet gjennom skrifter brukt av Coca-Cola og det anerkjente designtidsskriftet Eye Magazine.

Sanda Zahirovicer daglig leder i Kurppa Hosk og partner i Eidra. Hun har over 17 års internasjonal erfaring innen merkevarestrategi, design og ledelse. Etter studier ved Kingston University jobbet hun flere år i London, før hun gikk videre til ledende roller i noen av Norges fremste kreative miljøer/byråer. I løpet av karrieren har hun samarbeidet med globale merkevarer som Wikipedia, Coca-Cola, Google og Net-A-Porter. Sanda er også styreleder i Grafill, organisasjonen for visuell kommunikasjon i Norge. Hun er en tydelig pådriver for design som både kulturell og strategisk kraft, og for den viktige rollen design kan spille i utviklingen av et mer inkluderende og ansvarlige samfunn.

Mathias Magnus Disen er sjefsdesigner i DNB, med hovedansvar for DNBs visuelle identitet og videreutvikling av merkevarens kreative uttrykk. Han har 17 års erfaring fra design- og reklamebransjen – blant annet som designer og kreativ leder i Scandinavian Design Group, der han jobbet med flere av Norges mest kjente merkevarer. Han er opptatt av merkevare som strategisk verktøy: Hvordan distinkt visuelt uttrykk og tydelig identitet ikke bare skaper gjenkjennelse, men bygger tillit, differensierer i markedet og driver reell forretningsverdi. Mathias har mottatt en rekke nasjonale og internasjonale priser for arbeidene sine.