Dette blir mellom oss: Forfatterdebut på Instagram

Hvordan få unge til å lese skjønnlitteratur? Gyldendal tok unges medievaner på alvor og gikk inn i deres verden.

Da Alexander Kielland Krag skrev sin første roman, så han en gyllen mulighet til å nå unge lesere. Dette blir mellom oss handler om to gutter på 17 år, deres vennskap og kjærlighet og om å finne seg selv.

Romanen ble skrevet med det mål for øyet at den skulle publiseres som en digital fortelling. Historien ble publisert i form av 45 Instagram Stories, utgitt over 45 dager, sammen med originalproduserte bilder, videoer og musikk.

I tillegg ble tekstutdrag, bilder og videoteasere lagt ut som Instagram-poster. Og forfatteren brukte den samme plattformen til å snakke direkte med leserne.

Grafisk designer Jørgen Brynhildsvoll utviklet et energisk, enkelt formspråk som taler direkte til målgruppen uten å bli banalt.

Forlagets forventninger ble raskt overoppfylt. Etter bare to uker hadde romanen fått 9000 følgere, og tallet holdt seg stabilt gjennom hele perioden. Syv av ti følgere var under 34 år.

All Images produserte originalmaterialet til digitale flater. Komponister og musikere spilte en viktig rolle og bidro etter hvert til lanseringen av albumet This stays between us med Emelie Hollow og Alexander Kielland Krag.

Men hva skjedde med boka som ble utgitt på papir omtrent samtidig? Både salgstallene i bokhandelen og utlånstallene på biblioteket var mye høyere enn for andre ungdomsromaner. Litteraturanmeldere og entusiaster i kommunikasjons- og mediebransjen har allerede drysset en rekke priser over den nyskapende bokutgivelsen.

Hvordan kan en forfatter og et forlag møte ungdom på hjemmebane i dag? Debutanten Alexander Kielland Krag og folkene rundt han publiserte rett og slett romanen hans på Instagram Stories.

Gyldendal og Try Råd hentet inn den grafiske designeren og interaksjonsdesigneren Jørgen Brynhildsvoll. Han brukte et enkelt og virkningsfullt visuelt formspråk som ble kombinert med bilder, video og musikk som var produsert for utgivelsen. På få uker fikk Instagram-romanen langt høyere lesertall enn forventet, og den la grunnlaget for senere utgivelser og internasjonal oppmerksomhet.

Juryen applauderer den digitale nyvinningen og er imponert over hvordan forlag og samarbeidspartnere også har lykkes med å gjøre «Dette blir mellom oss» til en suksess på papir og etterspurt i bokhandler og på bibliotek.

Norges første Instagram-roman tildeles DOGA-merket for design og arkitektur for å ha tenkt nytt om hvordan ungdom skal finne tilbake til bøkene, og for førsteklasses bruk av design og visuell kommunikasjon.

Prosjektene som mottar DOGA-merket for design og arkitektur, er våre fremste eksempler på hvordan strategisk bruk av design og arkitektur skaper viktige verdier for både samfunn, miljø og økonomi.   
  
Her er tre gode grunner til at Norges første Instagram-roman er et godt eksempel:

• God helse
  Romanen handler om identitet og usikkerhet blant unge homofile, en gruppe som er utsatt for psykiske helseplager. Tilbakemeldinger fra leserne tyder på at boka har vært viktig for mange. Uten den interaktive løsningen ville historien neppe nådd fram til så mange i målgruppen.
• Mindre ulikhet
  Boken bidrar til å normalisere kjærlighet mellom to av samme kjønn og styrke følelsen av likeverd.
• God utdanning
  Lesing er essensielt for å fullføre skolegang og fortsette å lære gjennom hele livet. I tillegg styrker det evnen til kritisk tenkning og refleksjon. Prosjektet har gitt leseglede hos mange som ellers ikke leser bøker.